京东电商业务遭遇天花板后沈皓瑜卸任 刘强东“收权”

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2016年8月13日20:11:50京东电商业务遭遇天花板后沈皓瑜卸任 刘强东“收权”已关闭评论 591 浏览 2263字阅读7分32秒

京东电商业务遭遇天花板后沈皓瑜卸任刘强东“收权”

2016年08月13日 华夏时报
本报记者 卢晓 北京报道

  京东商城CEO沈皓瑜的一封内部信,终于让此前有关他离职的传闻尘埃落定。

  8月10日,沈皓瑜宣布卸任京东商城首席执行官一职,转任京东集团国际业务总裁。而在他调任之前,京东高管已经进行一系列调整。

  高管调整背后,京东正在遭遇电商业务增长的天花板。8月10日出炉的2016年二季度财报显示,尽管1.321亿元的净亏损较去年同期已经大幅收窄,但京东核心GMV(交易额)的同比增速从Q1的55%下降到Q2的47%。京东奔跑的后劲将在哪里?

  沈皓瑜卸任

  因为家庭原因将移居海外生活是沈皓瑜对外宣布的卸任原因。

  他在内部信中表示,未来其工作地点将主要在美国,他除了将支持京东海外市场的拓展外,还将继续负责京东与沃尔玛的战略合作项目,此外他也将继续参与和支持公司的其他重大项目。

  京东没有选出沈皓瑜的继任者。京东商城相关人士对《华夏时报》记者表示,“京东商城在去年底实现了事业部制的改革,几大事业部的领军人未来将直接向京东集团CEO刘强东汇报。”这无疑是这场人事变动中最值得关注的一个信号。

  据记者了解,业界此前便有沈皓瑜将在京东今年6·18大促后离职的消息。但京东当时对外予以否认。有声音指出,对比京东离任高管此前的离职途径,沈皓瑜就职京东国际或许是离任前的过渡。

  沈皓瑜已加入京东五年。公开资料显示,其在2011年加盟京东集团出任COO职务。据记者了解,加盟京东前其曾任百度高级副总裁,负责百度商业产品运营及多项新业务拓展。2014年4月,在京东赴美IPO前,沈皓瑜出任京东商城的CEO。

  沈皓瑜就职京东时,正值京东高速发展时期。

  据记者了解,他2011年加盟京东时,京东商城当年全年GMV仅有327亿元人民币。而在2016年Q2财报中,京东当季的GMV就达到1604亿元人民币。此外,在京东2014年5月赴美上市成功后,京东商城还在沈皓瑜任上实现了盈利。

  沈皓瑜离任京东商城,并不是近期京东商城高管调整的唯一个例。值得注意的是,刘强东的一批旧将近期在京东内部的权力有所上升。

  今年6月底,京东宣布,随着业务量移动端占比不断攀升,为更好整合流量,京东将在大市场体系、无线业务、用户体验设计部的基础上成立商城营销平台体系,由徐雷担任负责人。向京东商城CEO沈皓瑜汇报。据记者了解,徐雷在2007年便进入京东。新任命前,其职务是京东商城无线业务负责人。进入京东仅一年的宝洁系大将熊青云则改任京东商城首席品牌官。

  而在2010年加入京东的原智能硬件事业部负责人王振辉,此前也被任命为京东商城运营体系机构负责人。据记者了解,徐雷和王振辉在今年上半年均被任命为京东集团高级副总裁。

  天花板如何破

  在一系列高管调整背后,京东正在遭遇增长放缓的瓶颈。

  8月10日下午,京东发布了2016财年第二季度财报。与Q1财报中出现的8.649亿元人民币的经营亏损相比,京东1.3亿的亏损出现大幅收窄。

  刘强东在随后的电话会议中也表示,除了技术这一块,集团其他业务并不需要大量资金。根据公司内部预测,京东未来五年还会保持很强的现金流,京东集团并不缺现金。

  但亏损减少、现金流充沛并没能减少京东业绩增速的下滑。财报显示,尽管京东在2016年第二季度GMV达到1604亿元人民币比去年同期增长47%,但这个增长的幅度进一步持续下滑。

  京东财报数据显示其GMV同比增速已经连续数个季度出现下滑。2015年第一季度,京东GMV同比增速还高达99%,而在今年一季度,这个数字已经减少到55%。

  资本市场也为京东带来了压力。截至记者发稿,京东的股价为23.41美元,在去年二季度其股价最高曾达到37.95美元。京东方面披露,截至2016年6月30日,其已经回购价值约为5150万美元的股票。

  在金融与O2O等新业务尚不能贡献现金流的情况下,京东正在试图从传统业务中寻找更多盈利点。

  财报显示,第二季度,京东服务和其他项目(主要来自于电商平台业务)的净收入虽只有55亿元人民币,但同比增长达到67%。

  沈皓瑜在随后的分析师电话会议中表示,以前京东大部分广告都来自PC端,但是PC端流量已经停滞不前。财报显示,移动端占比迅猛提升,通过移动端渠道完成订单量占比近八成,达到79.3%,同比增长超过130%。

  “京东商城移动端在二季度增加了很多广告库存,改善了算法,并且为微信和QQ渠道增加广告库存,这也是公司广告收入显著增长的原因之一。”他说。

京东也在试图增加3C品类之外的快消品业务。沈皓瑜在分析师电话会议中表示,快消品是京东优先发展的品类之一,也是电商平台上三个销量趋于稳定的品类之一,可以有效地吸引用户和流量。

  今年6月21日凌晨,京东宣布将通过向沃尔玛发行新股的方式,拥有1号商城的主要资产包括“1号店”的品牌、网站、APP。此外,双方还宣布在电商和零售领域达成深度战略合作。刘强东当时在公告中表示,“1号店在家居用品和食品杂货等重要品类,以及在华东和华南等重点区域有鲜明的优势。”

  京东CFO黄宣德透露,今年三季度,1号店自营业务的GMV会合并到京东的第三方平台业务的GMV中。他表示,由于今年1号店GMV没有增长,所以如今在京东GMV的占比大概为2%-3%。

  他同时也提到,快消品对京东的GMV贡献越来越大,但与此同时,平均每单履约成本也给公司带来了压力。

  快消品类将成为京东突破电商业务增长天花板的那根锥子么

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