内衣行业“寒冬”中逆势增长 高端内衣市场潜力巨大

天涯
5640
文章
3
评论
2016年7月29日12:11:46内衣行业“寒冬”中逆势增长 高端内衣市场潜力巨大已关闭评论 644 浏览 1970字阅读6分34秒

[注:通过内衣观察经济活力,是个很好的方法。如果,女人连花钱买漂亮内衣的动力都丧失了,经济真的就衰了。内衣,可不分是否是就业人口,是人都得穿。贴身穿的,能不省,就不省。]


  来源:南方日报

  虽然同样受到经济大环境不够景气、电商带来冲击等因素的影响,但与服装行业近年整体低迷的状况相比,内衣行业仍保持了稳定的增长。从近期内衣上市公司陆续交出的2015年成绩单中,便可以看出端倪,尤其是高端内衣市场,呈现出巨大的发展潜力。来自奢侈品咨询公司RTGConsulting的数据称,高级内衣已经占到了国内内衣销售总额的1/3

  内衣厂商去年业绩亮眼

  都市丽人3月29日公布的年报显示,2015年营收同比上升23.6%至49.5亿元,毛利率增长至42.7%,净利同比增长27%至5.4亿元。都市丽人方面表示,营收增长主要由于加盟店及自营店数目增加,带动产品销量上升,再加上零售网络经营效率提升以及网上销售平台表现有所增长。

  截至去年底,都市丽人共有8085家门店、1032家新增门店,主要在三四线城市及县城。线上渠道更是同比大增136.6%,去年电子商务销售收入达到1.75亿元,在整体营收中的占比达到3.5%。公司董事长兼CEO郑耀南表示,今年将继续扩张零售网络,尤其是具有较低市场份额及较高市场增长潜力地区的零售网络,继续探索行业外延式增长机遇。记者了解到,都市丽人去年还与华特迪士尼合作,计划在今年上半年以“眯雅佳”品牌推出印有迪士尼卡通人物的内衣产品。

  而在此之前,香港内衣集团安莉芳公布的年报也显示,2015年营收25.36亿港元,净利润2.11亿港元,分别同比增长6.41%和7.17%。安莉芬方面表示,通过多品牌策略满足不同消费者的需求,集团旗下7个品牌中有6个保持增长态势,使业务表现保持平稳。其中,中国内地市场为安莉芬贡献了绝大部分收益,收入占比达到95.89%,旗舰品牌安莉芳营收同比增长3.95%至11.69亿港元,收入占比达到46.11%。为了适应疲软的消费环境,安莉芬集团全年重点推广主打性价比的女士内衣品牌E-BRA、安朵及旗下首个高端男士内衣品牌IVU,这三个品牌均有不错表现,营收分别同比增长23.04%、14.15%和81.84%。

  2015年刚在深圳中小板上市的内衣厂商汇洁股份,旗下拥有曼妮芬、伊维斯、兰卓丽三个主要品牌,其近期公布的年报显示,2015年实现营收18.87亿元,营业利润2.13亿元,归属上市公司股东的净利润为1.66亿元,分别同比增长14.13%、19.87%及24.63%。汇洁方面称,业绩上升的主要原因是销售收入增长所致。

  业绩增长的不仅是内衣品牌商,还有内衣代工商。全球最大的内衣制造商香港黛丽斯集团此前公布的截至2015年12月31日的半年报显示,销售收入和净利润分别增长6%和17%。另一家全球排名前列,为维多利亚的秘密、CK等知名品牌代工的内衣制造商维珍妮国际(控股)有限公司2016上半财年,营收和净利润更是分别同比增长26.3%和43.4%。

  高端内衣市场潜力巨大

  据中国纺织经济信息网的数据显示,中国的内衣市场年销售额在1000亿元以上,且每年以近20%的速度增长,高于纺织服装行业过去十年年均18%的复合增速,而在整体市场中女士内衣约占到了60%,市场规模超过600亿元。据中投顾问轻工业研究员熊晓坤分析,未来三年我国女性内衣行业的市场销售增速仍将保持在10%左右

  但内衣市场也存在着集中度不高、品牌极为分散且同质化明显的特点。以都市丽人为例,其近50亿元的年销售,市场份额也仅为6.4%。而且我国内衣行业低端产品的比重最大。不过,高端内衣市场正在表现出巨大的市场潜力。以安莉芬为例,其旗下高端内衣品牌LIZACHENG去年营收同比增长26.09%,高端男士内衣品牌IVU营收更同比大增81.84%。

  意大利内衣品牌LaPerla去年在中国内地和香港、台湾地区的14家门店销售额大幅增长42%。英国高端内衣品牌AgentProvocateur此前透露其在中国的四家门店销售额均超过预期25%以上,预计未来几年内要在大中华区开出超过20家分店。这与国内消费者,尤其是女性消费者经济能力和消费理念的提升有关。奢侈品咨询公司RTGConsulting一项对中国新一代女性的研究称,中国不断涌现强势自信的优秀女性,她们消费能力强,独立自主,是市场的强劲动力。该机构的数据称,高级内衣已经占到了国内内衣销售总额的1/3

  国内品牌也希望能够在高端市场分一杯羹。都市丽人去年就以9200万元人民币收购了专注高端市场的内衣品牌欧迪芬,以及璐比、伊夏这两个品牌,都市丽人董事长郑耀南曾表示,在继续专注于发展大众市场的同时,要扩大高端内衣市场的份额。南方日报记者钱玮珏

少看了一眼这个数字,我就亏了70%... 基金理财

少看了一眼这个数字,我就亏了70%…

01像先知一样预测牛熊市?作为一个接触股市时间并不长的人,离我最近的牛市是2015年。2015年上半年,股市一路高歌猛进,大盘从年初的3000多点涨到5000多点,那个时候买股票,真的是闭着眼睛都能赚...
避开乐视股票这个坑,你只需要这一招 基金理财

避开乐视股票这个坑,你只需要这一招

01乐视最近一直深陷各种泥潭,一系列负面新闻不断,股价也一落千丈。但就在几年前,乐视的股票受到大家追捧,短短5年时间,涨了超过40倍之多。(月K线图,前复权,数据来源:雪球,2010-2015年)假如...
PeterFu2015:坚持价值,坚守理性 实例分析

PeterFu2015:坚持价值,坚守理性

     现在雪球上到处充斥着悲观言论,发言者寥寥,这和2015年牛市时的极度乐观形成了鲜明的对照。2015年,乐极生悲,后面终于招致灾祸降临。2016年上证指数下跌12...
新视界2017年投资策略报告(三):周期股篇 实例分析

新视界2017年投资策略报告(三):周期股篇

澄泓研究理念:让研报变诚实,使投资更简单。 澄泓研究•新视界工作室:简放、杨长雍、股市里的随风草、吉普赛007、平淡的啊威仔、丹定自儒 一、周期股2016年行情回顾 2016年以来,国家力推...