不只是啤酒和方便面 可口可乐二季度的中国销量也很糟

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2016年7月28日16:12:41不只是啤酒和方便面 可口可乐二季度的中国销量也很糟已关闭评论 605 浏览 706字阅读2分21秒

[注:消费升级,成了一个自娱自乐的概念,市场正在意淫。看到方便面下滑,啤酒下滑,没有意识到全面的快速消费品下滑,没有意识到50%的贫困阶层人群消费能力下滑,不太适合玩投资。这说明什么呢?很简单,中国政府必须打破代际流动性过低现象,要从教育、户籍等核心桎梏环节加大改革力度,否则,绝大多数人群的经济发展核心动力就会逐步钝化。可口可乐,你也可能简单的理解为碳酸类饮料人们对健康有诉求不喝。我除了可乐,几乎不喝其他饮料。中国社会快速消费品没有体现出符合GDP增速强筋的消费增长能力,记住这句话。很快,就会体现在数据上。]

来源:华尔街见闻

2015年食品饮料过半数子行业产量较14年下滑,其中方便面、卷烟、啤酒等典型快速消费品产量均负增长。可口可乐在华销量也未能幸免

报告发现,面向蓝领阶层的产品消费下滑最严重。以消费金额计,方便面下滑12.5%,啤酒下滑3.6%,其中廉价啤酒消费下滑程度明显高于高端啤酒。

海通姜超分析称,典型快速消费品产、销量增速下滑最直接的原因来自购买力水平的变化,具体表现在:第一,08年以来人口增速降趋缓;第二,用工需求增速放缓,城镇新增就业人数14年见顶回落,三大主要城市圈新增人口在10、11年后也出现不同程度的下跌;第三,人均可支配收入增速放缓,拖累消费支出。

消费结构渐升级,非耐用品比重降。从国际经验看,伴随收入水平提升,非耐用品消费占比下滑。从食品消费占比(恩格尔系数)看,城乡居民收入上升、城镇化率提高以及富裕阶层的兴起都推动了恩格尔系数的下行。从总的消费结构看,居民消费正在从衣食住行向医疗文娱升级,文娱旅游井喷,而烟草消费下行。从销售渠道看,线上替代线下,而线下便利店增速领跑。

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