好机器也要润滑剂

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2016年8月5日04:12:08好机器也要润滑剂已关闭评论 614 浏览 590字阅读1分58秒

$合生元(01112)$的投资关系是我见过最烂的了,没有之一。基本上是一种“不主动,不澄清,不负责”的态度。从4月8日关税那种那么重大的事件上,IR部门形同虚设,不但没有起到政策解读安抚投资者的作用,反而对投资者的很多疑问采取被动处理,导致恐惧加速传播,直到很长时间后罗飞电话会议里澄清产品作为一般食品入关,并且之前一直也是一般食品不受政策影响,才消除了市场的担忧。


作为公司与市场沟通的主要渠道,过分的吹嘘公司和过分的传播负面言论都是失职的,如果投资者无法通过投资者关系客观有效的了解到公司的当前事实,决策建立在极端乐观和极端悲观的言论上都是扭曲而有失公允的。公司也许是出于对监管的约束或是出于好心,只说缺点。但投资者关系部门就好比是足球评论员,如果球队在场内努力踢球,无论好坏,场外的评论员都只说失误而对比赛的客观进程不做评论。哪怕最后赢得比赛,球迷估计也在长期的负面评论下把这种胜利归纳为纯粹的运气,这不但伤害了球迷,还是对企业努力经营过程的绝对否定。

公司经营如万里长征,总有顺境和逆境的环境,顺境中大家士气高涨,投资者关系此时提示风险让公司内外都保持冷静,不被胜利冲昏头脑。在逆境中,投资者关系采取有效沟通,消除市场短期疑虑,对长期目标进行清晰勾画,大家才能同仇敌忾,不被短期的挫折击倒。

企业的价值包括企业的商业价值和社会价值,透明客观有效的沟通,是企业和社会最好的润滑剂。

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